Курс по бренд-
менеджменту
Всего за 4 месяца вы научитесь выгодно выделяться среди конкурентов и сделаете так, чтобы аудитория возвращалась к вашей компании снова и снова.
Формат:
Онлайн
Длительность:
4 месяца
Старт:
18 августа
ИДЕАЛЬНО ПОДОЙДЁТ
Маркетологам и специалистам по коммуникации
Курс поможет повысить эффективность сотрудникам на разных должностях: от таргетолога и SMM-специалиста до sales- и PR-менеджера.
ИДЕАЛЬНО ПОДОЙДЁТ
Будущим или действующим основателям стартапов
Новому бизнесу всегда сложнее завоёвывать любовь аудитории: вы начнёте учиться этому с первых дней занятий.
ИДЕАЛЬНО ПОДОЙДЁТ
Всем, кто строит личный бренд
Знания, полученные на курсе, легко применить для формирования собственного бренда блогера, публичной личности или эксперта.
ИДЕАЛЬНО ПОДОЙДЁТ
Владельцам малого и среднего бизнеса
Вы проанализируете рынок и поймете, как правильно отстроиться от конкурентов и улучшить маркетинговую и коммуникационную стратегии.
Программа
идеально подойдёт
Будущим или действующим основателям стартапов
Маркетологам и специалистам по коммуникации
Владельцам малого и среднего бизнеса
Всем, кто строит личный бренд
Будущим или действующим основателям стартапов
Маркетологам и специалистам по коммуникации
Владельцам малого и среднего бизнеса
Всем, кто строит личный бренд
Мария Филатова
Маркетолог с 12-летним опытом, автор курса.
В направлении маркетинга успела поработать в компаниях-лидерах рынка: Conde Nast, Burda, DB Schenker, Militzer&Munch.
Занимала должность директора по маркетингу пространства DI Telegraph и была управляющим директором школы вина WineQ. Начиная с середины 2019 года, стала самозанятой и участвует в развитии стартапов: разработке и запуске.
Мария Уварова
Эксперт по развитию и продвижению коворкингов.
Работает в сфере с момента ее появления в России. Работала в Cabinet Lounge, занималась созданием и реализацией проектов DI Telegraph и «Коллектив» в особняке на Волхонке. За 5 лет с командой построила первый в своем роде мультифункциональный коворкинг.
Евгения Сорокина
Работа с партнерами проекта «MneBlizko.mts».
Более 10 лет работает в продажах и сфере развития бизнеса. В прошлом — пять лет отвечала за коммерческие проекты, имидж и развитие компании DI Telegraph. В 2019 году разработала новую стратегию развития бизнеса и концепцию бренда коворкинга «Коллектив», увеличила обороты компании.
Диана Седунова
Менеджер по маркетингу в Lexis.
Работает в компании Lexis, которая создает мобильное приложение для изучения английского языка. В прошлом — совершенствовалась в маркетинге в компаниях Surfingbird, Pure, ASOdesk. Автор статей о маркетинге.
Александра Дробышева
Основатель и руководитель коммуникационного агентства HINT.
Александра работает в сфере коммуникаций более 10 лет. Свою карьеру начинала в PR-агентстве в Нью-Йорке. Александра и её команда специализируются на продвижение культовых международных брендов — Hilton, Total, Tencent, Osram, Crate&Barrel, Pantone, Borjomi, Novo Nordisk, Bausch&Lomb и др.
Елена Пугачева
Product Owner в Банке Открытие.
Разрабатывает удобный сервис для сотрудников Банка. На этом курсе расскажет, как провести исследования для своего бренда, собрать инсайты и на что смотреть при анализе конкурентов. Качественный анализ на входе поможет избежать ошибок при планировании и расстановке приоритетов в вашем продукте или идее.
Вас будут обучать
эксперты-практики
Мария Филатова
Эксперт по маркетингу и бренд-менеджменту.
Мария Уварова
Эксперт по построению сообществ.
Евгения Сорокина
Эксперт по развитию бизнеса и продажам.
Диана Седунова
Эксперт по контент-маркетингу.
Александра Дробышева
Эксперт по стратегическим коммуникациям.
Елена Пугачева
Эксперт по запуску и выводу на рынок новых продуктов.
Зарабатывайте больше с помощью знаний по бренд-менеджменту от экспертов GeekBrains.
Научим
Анализировать аудиторию и рынок
Формировать позиционирование
Оценивать эффективность
Использовать digital-инструменты
А также обучаем сотрудников внутри компании
Программа
Введение
Погружаемся в курс, знакомимся с куратором и понимаем, как будет проходить обучение.

После прохождения вы:
  • Узнаете, что вас ждет на курсе.
  • Познакомитесь с учениками и преподавателями.
  • Узнаете, зачем и кому нужен бренд-менеджмент.
  • Получите ответы на ваши вопросы по курсу.
Понятие «Бренд» в бизнесе
Определяем, почему проработка бренда требует отдельного фокуса и в чем выгода для бизнеса.

После прохождения вы:
  • Сформируете понимание, что такое бренд.
  • Узнаете, какое место и роль занимает бренд на разных рынках (B2B, B2C).
  • Определите, как связан маркетинг с бренд менеджментом
Исследование и анализ
Определяем, кто наш покупатель, его драйверы и барьеры. Формируем понимание о конкурентах и определяем стратегию по отстраиванию на рынке.

После прохождения вы:
  • Изучите методы проведения исследований аудитории.
  • Узнаете разницу между основными видами исследований.
  • Составите исследовательский гайд.
  • Научитесь проводить глубинные интервью.
  • Изучите подход JTBD (jobs to be done).
  • Выявите инсайты и мотивы аудитории, проведете их оценку.
  • Проанализируете рынок и выявите прямых и косвенных конкурентов.
  • Освоите онлайн инструменты для проведения конкурентного анализа.
Создание платформы бренда
Погружаемся в основную работу: определяем ключевые составляющие бренд платформы и архетип бренда.
После прохождения вы:
  • Сформулируете сильное целостное предложение.
  • Узнаете про бренд-платформу и ее элементы.
  • Сформируете позиционирование под инсайт аудитории.
  • Определите архетип бренда
  • Определите ключевые атрибуты бренда
  • Определите функциональные, социальные и эмоциональные преимущества
  • Сформируете пирамиду банального бренда в вашей категории для отстраивания от конкурентов
Визуальная, маркетинговая и коммуникационная платформа
Пройдем процесс по созданию идентичности бренда. Определим ключевые этапы формирования маркетинговой платформы: от бюджетирования до стратегии. Поработаем с контентной частью платформы бренда.

После прохождения вы:
  • Определите маркетинговую стратегию
  • Научитесь рассчитывать и защищать маркетинговый бюджет.
  • Сформируете каналы коммуникации и продвижения.
  • Создадите перечень микромоментов для присутствия в коммуникации бренда
  • Определите тональность в коммуникации бренда
  • Узнаете про виды контента и подходы в работе с ним
  • Определите вектор коммуникационной стратегии
Запуск и интеграция
В этом блоке на практикуме создадим план по интеграции и реализации бренда: как приоритизировать задачи, с чего начать и как построить процессы.

После прохождения вы:
  • Создадите план реализации бренд стратегии
  • Определите ключевых стейкхолдеров внедрения
  • Узнаете про опыт внедрения новой платформы брендов от практиков в вашей категории
Дополнительный блок
Определим ключевые правила PR стратегии и узнаем, как использовать ивенты для продвижения своего бренда

После прохождения вы:
  • Узнаете для чего нужны онлайн и офлайн мероприятия
  • Узнаете как генерировать идеи для мероприятий
  • Получите представление об их стратегиях, целях и концепциях
  • Узнаете как привлекать спонсоров, партнеров, спикеров, участников
  • Изучите инструменты использовать для продвижения
  • Создадите концепцию мероприятия для вашего бренда на практике
  • Узнаете об инструментах управления репутацией бренда
Программа
Введение
Погружаемся в курс, знакомимся с куратором и понимаем, как будет проходить обучение.

После прохождения вы:
  • Что вас ждет на курсе.
  • Знакомство с учениками и преподавателями.
  • Зачем и кому нужен бренд-менеджмент.
  • Ответы на ваши вопросы.
Понятие «Бренд» в бизнесе
Определяем, почему проработка бренда требует отдельного фокуса и в чем выгода для бизнеса.

После прохождения вы:
  • Сформируете понимание, что такое бренд.
  • Узнаете, какое место и роль занимает бренд на разных рынках (B2B, B2C).
  • Определим, в чем принципиальное отличие между бренд менеджментом и маркетингом.
Исследование и анализ
Определяем, кто наш покупатель, его драйверы и барьеры. Формируем понимание о конкурентах и определяем стратегию по отстраиванию на рынке.

После прохождения вы:
  • Изучите методы проведения исследований аудитории.
  • Узнаете разницу между основными видами исследований.
  • Составите исследовательский гайд.
  • Научитесь проводить глубинные интервью.
  • Изучите подход JTBD (jobs to be done).
  • Выявите инсайты и мотивы аудитории, проведете их оценку.
  • Проанализируете рынок и выявите прямых и косвенных конкурентов.
  • Освоите онлайн инструменты для проведения конкурентного анализа.
Создание платформы бренда: пирамида бренда и позиционирование
Погружаемся в основную работу с брендом. Разбираемся как определять инсайт, который ляжет в основу бренда и как его тестировать.

После прохождения вы:
  • Сформулируете сильное целостное предложение.
  • Узнаете про бренд-платформу и ее элементы.
  • Сформируете позиционирование под инсайт аудитории.
  • Отработаете позиционирование, создав пирамиду бренда.
Создание платформы бренда: маркетинговая и коммуникационная платформа
Пройдем все этапы создания маркетинговой платформы: от формирования бюджета до формирования стратегии.
Поработаем с контентом: от тональности до определения каналов продвижения.
Определяем ключевые правила PR стратегии.

После прохождения вы:
  • Сформируете каналы коммуникации и продвижения.
  • Научитесь рассчитывать и защищать маркетинговый бюджет.
  • Освоите онлайн-инструменты для автоматизации процессов.
  • Определите тональность в коммуникации бренда.
  • Узнаете про виды контента и как его использовать.
  • Создадите шаблон рубрикатора.
  • Определите вектор коммуникационной стратегии.
  • Узнаете об инструментах управления репутацией бренда.
  • Сформируете концепцию продвижения на выбранных площадках.
  • Научитесь быстро отслеживать и интерпретировать результат.
Запуск и интеграция
В этом блоке поговорим о реализации: идентичности бренда, продажах и метриках. Изучим как формировать идентичность бренда в опоре на платформу, увеличивая ее узнаваемость среди покупателей. Определим как бренд влияет на продажи и как формировать уникальное товарное предложение (УТП). Как определить, что ваш бренд «здоров», а когда необходимо менять стратегию.

После прохождения вы:
  • Узнаете, как формировать айдентику бренда в опоре на платформу бренда.
  • Сформируете бриф для подрядчика по изготовлению брендбука.
  • Определите минимальный необходимые набор артефактов идентичности вашего бренда.
  • Изучите ключевые метрики для анализа здоровья бренда.
  • Сформируете УТП и воронку продаж.
  • Узнаете про инструменты автоматизации продаж.
  • Сформируете рекомендации и гайды для продаж.
  • Сформируете цели и следаете прогноз результатов.
  • Прокачаете свои soft-skills.
Дополнительный блок
После прохождения вы:
  • Научитесь грамотно писать техническое задание специалистам из смежных сфер.
  • Узнаете для чего нужны онлайн и офлайн мероприятия.
  • Узнаете как генерировать идеи для мероприятий.
  • Получите представление о стратегия, целях и концепциях мероприятий.
  • Как привлекать спонсоров, партнеров, спикеров, участников.
  • Какие инструменты использовать для продвижения.
  • На практике создадите концепцию мероприятия для вашего бренда.
  • Изучите инструменты продвижения мероприятий.
Что полезного в курсе
Много практики
Акцент на коммуникации
Удостоверение
После каждого занятия вы будете работать над выпускным проектом, оттачивать на нем знания и получать обратную связь от преподавателей.
Мы научим специалистов разных областей говорить на одном языке. Руководители смогут правильно писать тз, а исполнители — понимать глобальную задачу бизнеса.
Мы проводим обучение на основании лицензии № 40485. Вы получите удостоверение о повышении квалификации, подтверждающее полученные знания.
Стоимость обучения
8 400 ₽
Длительность:
4 месяца
Начало занятий:
18 августа в 20:00
по Московскому времени
Занятия проходят:
2 раза в неделю
по будням в 20:00 по Москве
Запись на курс
в месяц при рассрочке на 6 месяцев
14 000